【行业采访】项目 + 宣传 :助推协会行业影响力和社会影响力——协会副秘书长裘军接受《上海工经联》采访

2021-02-19


       协会副秘书长裘军接受上海市工业经济联合会的采访,原文刊登于《上海工经联》杂志“协会群英”专栏。采访中他谈到了在新形势下如何创新协会的宣传工作,让我们一起来看看他是怎么说的吧!


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    裘军现任上海市室内环境净化行业协会副秘书长,负责协会宣传工作。他曾在中国基督教两会担任对外宣传和资讯分析工作,后自学成为一名记者,长期磨练养成的职业素质,使他对行业协会宣传工作有比较深刻的认识。裘军同志具有敏锐的政治意识和政治观点,他善于把握社会发展与行业发展相结合,善于把握社会热点与行业热点相结合,善于策划社会需求与行业需求相结合,根据协会点与面的工作内容,掌握施行行业宣传口径,宣传范围、宣传对象、宣传形式,助推协会的行业影响力和社会影响力。


       他认为新形势下,按照日常做法开展协会的宣传工作还不够,协会宣传工作者还应该具备项目策划能力,把项目策划方案与宣传工作有机结合,形成协会工作举一反三的态势。在他的建议下协会成立了宣传中心,中心负责协会日常的行业宣传及社会宣传工作,同时根据宣传工作的“粘性”特点,策划协会相关工作项目,从而推动行业更好的发展。近年来,裘军负责宣传中心策划了多个协会项目工作,并通过项目+ 宣传的方式,扩大了协会的凝聚力和社会影响力。

       一、宣传中心经过反复比较,效果测试,提出开展了“新浪家居·室内空气净化” 互联网行业频道创意项目,经过与新浪家居交流洽谈,同意协会提出的行业协会+互联网创新发展思路,在新浪家居网站开设了室内空气与大家居产业密切相关的行业频道,频道总策划由协会宣传中心担任。频道设置了“行业动态”、“法规政策”、“品牌建设”、“专家讲座”、“消费投诉”等版块。协会与产业定位紧密关联的主流互联网资源整合,引起了目标消费者极大的关注,网友点击率高增,同时大大提高了协会的行业凝聚力和社会影响力。裘秘书长介绍,新形势下宣传中心将进一步提升行业频道的影响与作用,从“长三角行业一体化”共享发展理念出发,联合江浙皖室内环境净化行业协会共同联办“新浪家居• 长三角室内空气净化” 频道,以互联网专版为切入点带动长三角区域室内空气净化行业一体化发展。

       二、宣传中心提出开展了沪港台室内空气品质产业互学互鉴合作共赢工作项目,制定发布了《两岸三地室内空气品质协会联动发展工作方案》倡议书,引领沪港台三地室内空气产业市场互通、优势共享,联动服务模式,并每年轮值主办各项主题活动,在产业培训、产业标准项目工作中探索三地产业合作交流新做法。宣传中心依照本项目特点,根据不同推进阶段、不同宣传重点,结合社会发展形势,有序开展项目+ 宣传的策略要素,达到了较好的社会效果和社会团体的正能量作用。

       三、近年来空气污染在一定程度上影响了学生的身体健康和日常学习,引起了社会广泛关注。宣传中心主动联系市教委有关部门,主动提供行业的产业链资源力量,主动配合教育部门开展的教室空气质量提升专项工作,编写提交了《学校教室空气污染防控系统解决方案》,提出了上海教室空气污染六大防控技术和系统解决方案的意见和建议,组织行业专家和企业与市教委有关部门对接和建言献策,多次召开专题调研会和技术论证会,发挥了行业协会的社会作用,展示了协会主动有为的良好形象,多次得到市教委领导表扬。宣传中心在教室空气质量提升的项目工作中,同时采用了主流新闻媒体与项目“粘贴”的策略,解放日报、新民晚报对本项目的深度报道,引起了广泛的社会关注度,得到有关各方的认可赞赏,同时也开拓带动了行业企业的新服务渠道。

       四、根据上海室内空气净化行业市场发展现状和长三角行业市场走势特点,宣传中心提出开展了《长三角室内环境净化行业协会联动发展工作方案》,苏浙皖室内环境净化协会认可四地行业联动发展工作思路,共同开展具有共性的项目计划。近年来,三省一市行业协会联合组织企业开展了规范发展座谈会、质量提升研讨会、职业技能大比武、技术产品联合推广、团体标准共制、共推、共用等各项工作,并取得多项创新成果,为长三角一体化发展国家战略,提供了区域行业协会一体化发展的践行案例。在项目实施中,宣传中心整合主流媒体,提供样板案例,切入社会发展要素,传播了协会主创精神和纵横发展的创新思维。

       五、2018 年首届中国国际进口博览会在上海盛大举办,行业协会能否主动有为配合政府相关工作,同时驱动产业拓展和品牌商机,宣传中心制定了周密行动方案,密切关注进博会进度计划,主动联系进博会指挥中心,表明了发挥行业协会特有功能,配合开展进博会工作的态度和思路,引起了进博会指挥中心领导重视,同意与协会领导交流讨论。协会联系美国空气洁净国际机构主席专程来沪与进博会指挥中心高层领导洽谈进博会事宜,得到了指挥中心和市商委领导赞赏。裘秘书长说,宣传中心在项目实施计划中,有序开展社会热点与行业热点关联点的项目策划和宣传切入,正确导向公共思维,有效植入行业协会主体形象和协会“走上前台”积极有为的自我动力,达到了协会领导对宣传中心的工作要求。

       六、长租公寓房空气污染诱发客户死亡事件引起社会普遍关注,社会热点迅速形成。宣传中心抓住社会关注度和核心要素,立即制定工作项目计划,向协会领导提出“协会长租房空气污染事件危机处理方案”,根据项目计划,请国家级新闻媒体采写了“上海空净协会发声:空气污染有法可治”的长篇报道,引起了社会各方咨询和关注; 联系了市房屋租赁经纪行业协会、市装饰装修行业协会讨论了关联协会在此社会事件中发挥的协同作用; 召开了本市房屋租赁和空气净化政策法规及技术应用企业座谈会,引领双方行业企业交流合作,正确引导社会事件的解决办法并制定相应的管理办法。裘秘书长认为,本工作项目涉及多行业,要形成行业联合体协助政府部门开展管理工作,达到效果增倍的作用。从宣传中心的工作策划效果来看,有机组合自身宣传平台和社会媒介相结合,对协会的项目效果和正能量形象有益。

       七、新时代行业协会作用不断提升,行业协会“走上前台”的综合基础不断夯实。裘秘书长在工作中体会到,一个行业要有自身的理论建设和理论创新,引导行业的结构调整和可持续发展。宣传中心根据协会领导对行业经济形势的判断和市场走势的客观分析,在行业企业调研的基础上,为协会理事会起草了“空气经济”行业发展理论思想草案,经协会讨论同意,在2018 年会员大会上,协会正式提出了上海室内环境净化行业“空气经济”新时代行业发展观的理论思想,引起了广大会员企业的强烈共鸣和广泛讨论,引领了行业纵深发展的道路思想。裘秘书长说,行业协会“ 脱钩”后,协会宣传工作越发重要,希望得到重视和加强引进人才。


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       对市工经联工作有何建议的问题,裘秘书长认为,当前中美贸易战、科技战给了我们警示,工业经济和工业革命是立国之本,是强国之路。在人工智能制造快速发展的浪潮中,工业经济领域新的生产力和生产关系正在逐步形成,需要社会各方合力推进工业经济变革发展,重塑“工业实业、工业实力”。市工业经济联合会作为枢纽性社会团体,社会综合资源巨大,可组建智库小组,策划推出顶层设计与市场项目相结合的“新工业模式实践方案”,在长三角工业经济一体化的大背景下描绘出工业经济新蓝图、新生命。



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